最高法发布 2026 年反不正当竞争典型案例：9 件案例划出竞争红线

哪些行为被认定不正当竞争

把与他人注册商标近似的标识登记为企业字号（傍名牌），即使规范使用企业全称仍不足以避免混淆的，构成不正当竞争；为推广自家产品恶意剪辑、拼接同行测评视频贬损对手产品性能，构成商业诋毁；用技术手段篡改同行直播带货视频、替换推荐商品，构成虚假宣传；利用 AI 批量生成针对他人产品的虚构测评文章为自家产品引流，同样构成不正当竞争。

赔偿可以很重

在有充分侵权获利证据的情况下，法院可依法适用惩罚性赔偿。案例二中，法院把侵权人在项目中获取的报酬认定为侵权获利，并以此为基数适用 2 倍惩罚性赔偿，全额支持了权利人的索赔。

给经营者的提醒

宣传自己可以，贬损同行不行；比价、测评要有权威检测或标准依据，“随口一说”可能变成法庭上的证据；用 AI 做内容营销，同样要遵守诚实信用原则。