广告里的最字：踩一次可能罚二十万起

明确禁止的用语

根据《广告法》，广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。此外，第一、最先进、唯一、顶级、绝无仅有等绝对化表述，也常被认定为违反该条。这不看你是否事实如此，只要使用了这类用语，就可能被认定为违法广告，执法机关可责令停止发布并处以罚款。

罚则有多重

根据《广告法》，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，责令在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款。两年内三次以上违法或有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下或一百万元以上二百万元以下罚款，并可吊销营业执照。

怎么改文案

第一，把最换成可验证的相对描述，比如采用某工艺、较上一代提升多少，并保留依据。第二，宣传资质要用准确表述，比如通过某某认证，而不是国家认证、绝对权威。第三，让文案、客服话术、直播口播统一审查，很多翻车都出在主播随口一说。第四，上线前用关键词清单自查一遍，把极限词做成禁用词库。