对比广告：踩别人一脚，可能构成商业诋毁

对比不是随便比

根据《广告法》，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。根据《反不正当竞争法》，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。对比广告若指向可识别的特定对象、且使用贬损性表述或缺乏依据，很容易越过法律红线。

哪些做法风险高

一是吊打某品牌、比某某好用十倍，指向明确又无依据，风险很高。二是使用他人商标做对比，可能涉及商标侵权。三是宣称自家全网最低价、销量第一，若无权威依据，既可能构成绝对化用语，也可能构成虚假宣传。四是公开贬损对手产品质量，可能被起诉要求停止侵权、消除影响并赔偿损失。

想对比这样做

第一，优先做品类对比，不指名道姓贬损具体竞争对手。第二，若确需对比，数据须来自第三方可验证的检测或公开统计，并标明来源、时间、口径。第三，表述用中性、客观语言，避免垃圾、坑人等贬损词。第四，上线前做合规审查，把对比数据与依据留档。第五，发生纠纷时，第一时间的证据比事后解释更关键。