找明星网红代言：选错人，商家也要担责

对代言人的要求

根据《广告法》，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。此外，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，要与广告主承担连带责任。

商家的审核义务

广告主对广告内容的真实性负首要责任。请代言人时，应核实其确实使用过产品或接受过服务，并留存相关证据；对代言人的身份、过往是否因虚假代言被处罚，也应做基本了解。若放任代言人夸大功效、作出保证性承诺，一旦被认定虚假广告，商家作为广告主是主要责任方，代言费花了还可能面临罚款。

签约要点

第一，合同中要求代言人书面确认已使用产品，并承诺不作出未经批准的宣称。第二，约定因代言人言行导致广告违法时的责任分担与赔偿。第三，明确素材使用范围与期限，避免超期使用。第四，教育培训、医疗、药品、保健食品等领域，不得利用受益者、专家名义作证明。第五，保留审核与沟通记录，遇到监管核查时能说明已尽到合理审核义务。