功效宣称：食品化妆品别乱说治病

法律的硬边界

根据《广告法》，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得涉及疾病预防、治疗功能，并应当显著标明本品不能代替药物。

常见越界话术

普通食品宣称降血压、调理肠胃、增强免疫力，化妆品宣称祛斑、抗炎、修复疾病肌肤，日用品宣称杀菌治病，都属于高风险表达。即便是保健食品，也不能宣传治疗作用，更不能用患者、专家的名义为其功效作证明。功效宣称的合法边界，应以产品的批准证书、注册或备案内容为准。

合规写法

第一，先明确产品类别和允许宣称的范围，食品讲营养成分，化妆品讲清洁、护理、修饰等。第二，把治疗、根治、见效等词从所有渠道清除，包括客服自动回复与主播口播。第三，涉及营养、成分的表述要有依据，避免绝对化承诺。第四，对合作达人提供的脚本同样审核。保健食品务必在广告中显著标明提示语。